五年后返回的“清元2”并不夸张说它是最近最受欢迎的电视连续剧。

Yunhe的数据显示，在5月16日广播的第一天，主要电影“清单2”的有效广播市场份额达到17.9％，达到了每日列表，此后一直在市场份额中排名第一。 5月28日，市场份额已经超过一半，比第二名高42.7％。也将男性观众作为基本市场的“疯狂刀片”的最大市场份额超过60％。

除了受欢迎程度外，“清单2”的广告也已成为投诉的热门话题。许多观众评论说：“清单2”的五个步骤是临时的，有十个步骤的广告。”一些作家说，即使是“一个高贵的极光成员也无法跳过”。

这个场景不可避免地使人们想起电视连续剧“花朵花”，在今年年初的广告中也“经常”。

不同之处在于，在关于微博主题的讨论#fanhua第10集广告＃中，有人说：“这也适合一个情节中的20个广告。电影质量的“ fanhua”是电视连续剧的降低。”

那么，“清晨2”中有多少广告？与其他受欢迎的戏剧相比，“ Yu Nian 2”的广告水平是多少？当一个品牌选择在IPS上押注广告时，要表现出色，该怎么办？

“清晨2”有多少广告？

得益于原始作品和“清晨1”所累积的声誉，“清单2”的赚钱能力并不奇怪。

在系列赛开始之前，“清晨2”宣布了26个品牌，并将其分为5个渐变，以开放广告资格赛的比赛。

Chun Zhen的“标题”的标题，Pechoin的第二个“共同赞助者”，JD超市的第三个“领先特别合同”，以及Dong'e Ejiao的“特别合作伙伴”的标题，TCL，Oppo和Mai Jili，其余的还有其他19个品牌，包括Du Xiaoman和Qidian。

在该系列开始广播之后，由于热门歌曲的显而易见，“清元2”吸引了品牌的“后来的条目”，例如爷爷的农场，Nongfu Spring，小米，小米和荣誉。

根据Douban Netizen @王月的统计数据，截至前21集，“ Qing Yu nian 2”广播的广告总数为174、23个品牌，每集最高的广告数量是9每集的平均广告数量。

这是什么级别？

我们比较了腾讯视频，Iqiyi和Youku独家戏剧的投资状况，结果是 -

尽管当前的“清单2”的剧集少于“ Fanhua”的10集，但它们超过了Iqiyi和Youku中最独特的电视连续剧。

然而，与“花朵花”相比，观众对“清晨2”广告的评估截然不同。

统计数据汇总的数据表明，在这两部戏剧的广播中，近40％的观众对“清单2”的广告产生了负面情绪，而少于10％的观众对“ fanhua”的广告产生了负面情绪。

为什么观众对“ fanhua”和“ Qing Yu nian 2”的广告有不同的态度？

从微博上的热门话题开始，与“清单2”的广告有关的讨论主要集中在该系列的早期阶段，而对“ fanhua”的讨论集中在后期广播。

原因并不难分析。

“ Yu Nian 2”是IP续集。许多老粉丝已经等待了五年，因此他们自然会更加关注情节促销。但是，广播第一天的前五集的节奏和质量使许多人的期望失败了。

可以证明的参考是，“清单2”的Douban得分目前为7.1，这还不错，但是在最初几天的评论中，关于“节奏是不好的”和“有很多抱怨情节充气”。

随着高心理期望与情节差之间的差距，观众对广告的容忍度也有所下降。

因此，在广播第二天的清晨，＃王子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子子�一些观众在评论部分说：“前面有一些广告可以理解，但是当您看到一半的广告时，这将非常随意。”

让我们再次观看“ Fanhua”。尽管拍摄周期长达3年，但它不是续集。当广播刚开始时，每个人的讨论的重点更多地是导演的射击风格，演员与角色之间的合适程度以及拍摄背后的故事，关于广告的讨论较少，而对积极的讨论更少。边。

当情节逐渐改善并继续扩大观众时，更多的观众感到惊讶的是，“ Fanhua”中的广告数量创造了纪录，并希望精美的戏剧可以在市场上获得真钱。

“花朵花”和“清晨2”的广告有什么区别？

从两部戏剧的流行时期和微博上的与“广告”相关的关键字的比较中发现了“ DT业务观察”，其中讨论了两种主要类型的系列广告。

第一种类型是直接出现在主要图中的广告。

例如，Anmuxi酸奶和Dong'e Ejiao在“ Qing Yu Nian 2”中，Estee Lauder和Armani在“ Flower Flowers”中。

Amu Sour奶酪出现在“ Yu Nian 2”的第一集中。在戏剧中，范Xian随意死亡，偷偷溜回到京都，看到城市中的供应商以“舒适的范德·福尔德”的名义宣传自己的产品。目前，Anmu Sour Cheese的摊位所有者停止了Xian，并完全讲了产品的销售单词。

尽管这种植入表明，夏安的“假死亡”的荒谬性，而城市中的每个人都知道并赚钱，但它与情节促销无关，也使节奏慢。之后，Anmu Sour奶酪在戏剧中出现了好几次，徘徊在“剧情被淹没”的边缘。

与“花朵花”相比，埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）出现在Linghong精品店中的出现因艰难而受到质疑，但Armani很自然 - 他没有直接揭示该品牌，而是通过Bao先生在戏剧中穿着西装（由Hu扮演。 GE）。镜头显示了Armani西装的质地。一些网民开玩笑说：“削减了这些剪辑，您可以成为Armani西装的促销视频。”

每个人都关心的第二种广告是创意插入。

以“清单2”中的dong'e ejiao的广告植入为例，其重点是告诉卖点。核心方法是创建一个新事件，该事件“与主曲线相关，但通过剧本中的字符有点僵硬”。 ，让品牌有机会展示自己的脸。

例如，在第14集中，一个43s dong'e ejiao广告在前15年代解释了原因 - 范·鲁鲁（Fan Ruoru）坐在案件前，协助为婚礼做准备。当他困了时，女仆带来了“致敬”的dong'e ejiao。

在接下来的28秒内，Fan Ruoruo介绍了“ Little Gold Bars”的产品特性，并将其与酿造和饮酒屏一起结合使用，喊出了产品销售点的口号，最终版本最终确定了。

类似广告的优点是，这些线路很容易记住，卖点是直接的，它们可以引起人们的注意。

但是缺点也很明显。 “清晨2”是一部有力的戏剧。当观众观看戏剧时，他们会跟随情节。如果您使用用稀薄的空气创建的情节来带来广告，则不可避免地会导致失真。

在“ Fanhua”中，Meituan广告植入物在微博上既有创造力又受欢迎，专注于对话和故事情节的感觉。它的核心是利用戏剧中角色和角色之间的关系，并说出剧中发生的事情，这自然会带入情绪中。

具体来说，一个拥有84秒的Meituan广告，第一个54S是剧情 - 黄河路的便利店的老板与一个老朋友一起下棋，并为戏剧中的角色li li感到沮丧，老朋友叹了口气，叹了口气，叹了口气，叹了口气，叹了口气“听一天结束。”据说厨师都剩下了，我现在不知道该吃什么。”

许多看到这一点的观众认为这是情节结束时的复活节彩蛋，但他们没想到事物的转变是一个广告。

在接下来的32年代中，梅图安（Meituan）的品牌敞口和卖点开始出现 - 便利店的老板改变了他的语气，并说：“当您不知道该吃什么时，请去Meituan Group购买。”

总体而言，“ fanhua”和“ Qing yu nian 2”广告中的品牌经常扮演不同的角色 -

前者更像是促进情节发展的象征符号，可以用作情感道具或叙事工具，将锦上添花添加到蛋糕上。

后者就像爆发的“消费品”，其承担的功能相对单身。如果标准未正确掌握，则很容易推翻主要玩家。

投注顶级IP，品牌广告如何表现？

根据CTR Media Zhixun的数据，2024年第一季度的电视广告的支出同比增长3.0％，而与2022年和2023年的下降相比，这已经缓解了。 2021年仍然有增长的空间。

这一方面表明，品牌对电视广告和系列展示的信心正在恢复，但他们仍然对投资系列广告的投资保持谨慎。

另一方面，如果品牌想获得更多的回报，他们将不可避免地专注于电影和电视的顶级IP，但要获得第一名并不容易。

因此，如果品牌想押注顶级电影和电视IP，除了花钱之外，他们还需要考虑如何使观众不恶心。

由于服装戏剧的历史背景和主题，该品牌的“软”植入通常很容易摆脱戏剧性。许多系列广告只是以硬促销的形式出现，目的是扩大品牌敞口，但通常会损害广告的声誉和经验。前面提到的酸奶品牌就是这种情况。

现代戏剧专注于描绘当前生活，并方便地为品牌提供产品植入方案。但是，如果广告本身缺乏独创性和理性，那么该品牌将很容易成为背景委员会。

一个典型的例子是Youku历史上最受欢迎的青年鼓舞人心的戏剧《长期的爱》。品牌的植入搁置了情节逻辑，强行让主演的演员在他的嘴角吃巧克力派，故意强调他会让他的朋友喝“七个欢乐” ...类似的“点丢失”行为吸引了一些观众的批评。广告植入物有点“不道德”。

可以说，过去，品牌的系列广告只需要在功能上进行交流并向观众传达卖点。

但是，在新一代观众兴起之后，他们不仅关心品牌的产品实力，声誉和服务，而且还重视广告的乐趣和观看。

因此，将来，将来需要特别注意内容的创意和节奏。

百事可乐在“花朵花”中的植入被网民评为“精致和模糊”。

在戏剧中，王女士听说鲍先生的丑闻时似乎很沮丧。便利店的所有者交出了百事可乐以减轻她。当时，老板说了一条隐藏的谜团，这使黄河路（黄河路）隐喻了各种形式的众生 -

“黄河路就像苏打水一样。如果您不打开它，它不会响。但是只使用步枪轻轻撬开它，它会立即喷出。瓶子将打开，不会是关闭。”

一瓶可乐的开放式盖子起泡的特写镜头反映了王女士心脏中的暗流和动荡，也为被同事们倒入并转动齿轮的命运奠定了基础。

在这个空白和回味的“无声音”下，品牌植入的水平已升级。

与被“喧嚣”看到并被看到的相比，品牌不妨进一步将注意力集中在探索自己的故事情节，选择与情节方向相匹配的场景，并找到更及时的节奏。只有当广告和情节共存时，它才能更轻轻地击中人们的心。

毕竟，回到本质上，观众并没有为广告付费，而是为了“不够好”的内容。谨慎的创造力和作品最终可以被人们感知和喜爱。

作者：Hu Hanans的编辑：Zheng Xiaohui

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