习近公秘书长指出：“青年是整个社会力量中最活跃，最有活力的力量。”目前，新一代青年团体已成为新消费的新力量。今年的政府工作报告提议“采取特殊行动来促进消费”和“释放多样化和差异化的消费潜力，并促进消费质量和升级”。

利用年轻人的消费潜力并更好地满足年轻消费者需求的意义变得越来越突出。青年消费的新特征是什么？市场供应正在出现哪些新的亮点？需要采取哪些新措施来刺激潜力？考虑到这些问题，我们的记者进入了市场的前线，并与年轻的消费者面对面寻找答案。

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在北京乔阳地区的一家时尚玩具商店，年轻人在动画周围购买产品；在西安（Shaanxi）的西安（Xi'an），年轻人排队以体验身临其境的文化和旅游项目；在匈奴的长沙的一家超市中，年轻人追捕了超过一米长的薯片，大块的辛辣条和超大的瞬间面条...

参观市场并通过每个镜头，您可以清楚地看到年轻人消费概念的变化：从过去，更多地关注商品本身的实用性，到越来越重视消费带来的情感价值，以及获得情感共鸣和通过消费获得情感共鸣和心理满意度的愿望。这种对情感价值的追求推动了年轻人对个性化和体验性的消费，也驱使商人深入整合产品设计和其他方面的情感元素。

对“实用性”不满意，而是更专注于“情感价值”

“购买山谷并购买山谷，不仅是商品，而且要幸福。”在周末，大学生小陈和他的朋友们与上海扬普区的武士ZX约翰·ZX（Bailian ZX）约会。在世界第一家的Shinkai Makoto咖啡店中，小陈选择了一种受动漫电影“ Weather Son”启发的特殊咖啡，与他最喜欢的角色合影，并在动漫周围选择了几个“ Baji”（徽章）。

“动漫 +咖啡=双重治愈！”小陈迫不及待想在微信时刻发布“炫耀”。另一方面，我的朋友还找到了他在Mihayou主题商店很长一段时间以来一直在寻找的游戏角色卡。

Bailian ZX Creative Fun节在2023年在上海Nanjing Road Street上流行后，Bailian ZX Creative Fun Festival是Bailian领导下的第二个二维主题商业机构，于2024年底正式在Wujioochang开业。除了“饮食谷”登机手续之外，您还可以体验各种游戏玩法，例如涂鸦，书店访问，VR互动，摄影闪光等，以便年轻人可以享受并快乐地消费。

ZX Zoquchang整合了主题餐饮，书店，社交空间，游戏体验和主题摄影，寻求品牌资源和游戏玩法的创新，希望成为与年轻消费者对话的文化聚会场所。该项目目前已进入60多家新品牌商人，占第一家商店的近80％。该购物中心不仅与许多本地品牌进行了首次合作，还精心创建了几家“零售 +”品牌升级商店和主要旗舰店。

“从创建到创造，一个词的差异反映了我们对新的青年消费业务模型的探索。” Bailian Co.，Ltd。总经理Cao Hailun介绍了Nanjing Road的Bailian ZX创作节主要基于弹出式商店和首次商店。 Wujioochang ZX创建节的业务区域近20,000平方米，这是Chuangqian市场的两倍，提供了一种与年轻人需求相符的社交体验。

“黄金”是英语单词“商品”的同音名称，通常是指漫画，动画，游戏等领域中受版权保护的作品的外围产品，例如徽章，角色斑块，有色纸，小型吊坠，小型吊坠等。 2024年。预计预计2029年的总市场规模将达到3089亿元人民币。

在“小米经济”的流行之后，年轻消费者对出色的动画，动画和其他文化作品的认可，反映了消费者需求从“实用”转变为“情感价值”。以前，中国消费者协会发布的一份报告指出，情感释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

上海公开战略研究中心副主任张·胡安（Zhang Juan）认为，年轻人情绪消费的兴起并不是偶然的，其本质是物质需求饱和后精神需求升级的结果。年轻人愿意为自己的“情感”付出代价。他们收入水平提高的原因是，这也是放松精神，休闲和娱乐的现实需求。

注意沉浸式体验，新需求会诞生新的情况

在高铁回报率上，旺顿（Wang Ting）是2000年代出生的山东游客，正在整理她在河南卢阳旅行的照片和视频，并准备将其发布到视频网站上。在照片和视频中，在古城墙下，在Yingtian大门前，在柔州游泳池旁，她穿着Hanfu和微笑的身材。

“我来到卢阳做汉明的化妆。卢阳是一位古老的首都，拥有丰富的历史和文化资源。有些年轻人到处都到达了汉夫的卢阳。看来他们已经回到了古老的时代。” Wang Ting说，与简单地看景点相比，她更喜欢沉浸式的体验，例如Hanfu旅行拍摄，情节解释，交流和互动。

产品不仅是“实用的”，旅游业不再简单地简单地“食物，住宿和交通”，还不再是“旅游，购物和娱乐”。已经出现了以满足精神和文化需求为特征的新一波情感消费浪潮，从而诞生了更多的新消费场景和新的业务格式。

Wang Ting认为，互联网平台和社交网络的大规模普及为情感消费创造了条件。在互联网上，来自世界各地的消费者分享了他们的消费经验，使在社区的相互作用下更容易找到具有相同偏好的“人”，并彼此“植物草”，从而进一步刺激了情感消费的潜力。

掌握对情感消费的新需求，一些风景秀丽的景点通过数字化转型，声音，光电技术等创造了更多的身临其境和文化消费方案。

江苏位于苏州的古城卢齐（Luzhi）的历史为2500年。 “河里都有所有人在河里睡觉”，“水小巷里有许多小桥梁”是这里最现实的刻画。去年4月30日，卢兹古镇和汤庄旅行共同创建了“吉尼·昆蒂安卢兹”的沉浸式夜间表演项目。

当您到达Luzhi古城镇公园的入口时，吸引您的眼睛的是“天堂般的画”。通过灯光的结合，绿色的靛蓝舞者优雅地跳舞，卢齐名人的故事被告知，江南南部的旅程已经开始。

Chen Xiaorong, the relevant person in charge of Tongcheng Travel, introduced that the scenic spot is based on the gentleness and hazy water towns in the south of the Yangtze River, and carefully integrates historical and cultural celebrities such as Lu Guimeng and Xu Zichang, as well as unique cultural elements such as the Lu Duan Divine Beast and the Bajing of Fuli.在先进的数字技术的帮助下，它为游客提供了精美的文化体验。

“青岛卢兹风景秀丽的地区到处都是年轻人，他们拍照，签入和互动。”这是古城居民感到的最大变化。

“对于当今的年轻人来说，旅游业不仅在于看到风景，而且还愿意在历史和人文科学的融合中寻求精神共鸣，并将重视对沉浸式体验。” Chen Xiaorong说，风景秀丽的地方有60％以上的新游客是年轻人，而旅游消费也从过去的“烤香肠和臭豆腐”变为多元化的消费，例如旅行摄影，新的文化和创意产业以及互动性的表演。

不仅探索新的增长点，而且还可以健康，有序地发展

张胡安说，从全球经验来看，一些国家已经在上个世纪末已经发展了情感消费，从早期食品，体育，旅行消费到虚拟宠物，游戏等。相反，我国家的情感消费具有独特的特征，即在新的消费技术和诸如新的消费技术和诸如我的爱情之类的范围之下的传统文化中重新支持，并将其解释为我的爱情，并享受了我的爱人，而不是带领我的爱人，这是我的喜爱，派​​出了前景，是带有前景的票据，派出了奇迹，是奇妙的，是奇妙的，是奇妙的，是奇妙的，是奇妙的，是奇妙的，是奇妙的杂物。乡村变成了各种现代场景，例如Nezha系列电影，西安·唐纳（Xi'an Tang Dynasty City）等。

在广州，一些玩具公司正在乘坐新的“格栅经济”和“时尚玩具经济”的浪潮，以探索传统文化IP（知识产权）的含义，并创新产品以开设新的增长点。

进入广州时尚玩具品牌“玩具”的公司展览馆，“三个王国” lu bu和liu bei的限量版雕像是英勇的，而“拿铁婴儿”毛绒吊坠很可爱...各种时尚玩具，结合了时尚和创造力，创造了一个快乐和康复的梦想空间。

“这个魔王之王的金刚是一个与国内游戏IP共同推出的构件，公牛魔鬼王的建筑块是由我们独立开发和设计的。它们都属于'中国建筑块'系列。这些产品都精通二维世界的美学，并在传统的卷心特征中充满了丰富的媒介。它们受到年轻消费者的喜爱。他们在家里和在家中。”””””””那是Jichao Toy（Guangdong）Cultural Creative Co.，Ltd的出口贸易部门的经理Chen Fan。

顶级玩具属于“ Natura Toy（Guangdong）文化与创意有限公司，具有盲盒，中国构件和数字为三类。它与世界各地的1000多家IPS合作。它在全球范围内拥有280多家商店，在一流的商业区和第二层城市和第二层城市和东南部地区分布。

商务部研究所电子商务研究所的副研究员洪杨说，情感消费的出现是需求升级的结果。随着物质条件变得越来越丰富，人们逐渐从关注基本生活需求转变为个性化，质量和多元化的需求。新消费领域的发展显示了社会和经济发展水平的改善以及消费者对生活方式的探索的多样性。它不仅为消费者提供了更多的选择，而且还赋予了一群新兴企业和市场机会。

由于“烧烤经济”在世界范围内流行，因此创造文化赋予的“中国创造”玩具也在不断发挥其潜力。 2024年，顶级玩具与品牌相关的企业有53批批次，出口商品的总价值约为4700万元。 Chen Fan说：“我们现在每个月都会推出新玩具，'出国时尚玩具'将成为品牌开发的重要增长点。”

根据广州海关的统计数据，2024年，海祖区企业的出口玩具价值为1.7亿元人民币，同比增长41.7％。

但与此同时，情感消费的出现也带来了潜在的挑战。香港认为，情感消费也可能导致诸如过度消费，浪费资源，心理失衡或增加环境负担等问题。例如，不必要的冲动购物可以加速资源浪费，而不健康的营销方法可能会导致价值变化。

香港建议解决这些问题需要多个方面的指导。政府应制定适当的法规，以促进绿色消费和可持续发展；企业在营销时应更加关注社会责任，并在提供产品时考虑环境保护和质量；消费者应关注精神和文化的享受，同时还要加强对消费行为的理性思考，并选择一种更科学的消费方式。

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